МТС Premium: хакни систему
Арт-дирекшн и CG/VFX для BBDO
Летом 2022 года МТС запустила молодёжную кампанию семейной подписки Premium. Инсайт BBDO Moscow: семейную подписку можно делить не только с родными, но и с друзьями, на троих. Слава Марлоу, Карина Карамбейби и Илья Куруч в роли хакера Ильи Троянова проводят лето на даче. Пять эпизодов, одна формула: Илья «хакает» очередную систему самодельным изобретением, а Слава спокойно показывает, что в Premium всё это уже есть. Каждый эпизод заканчивается семейным фото, которое пошло не так.
01
Роборука и пэкшоты
Режиссёр Давид Бинтсене снимал серию на motion control: роборука повторяет пролёт камеры с точностью до кадра. На неё мы опирались на всех этапах: в препродакшне закладывали движения камеры и переходы, в арт-дирекшне собирали мир дачи и пэкшотов, в VFX сшивали живые планы с графикой. Финальные кадры пародируют неудачные семейные фотографии из фотоателье: трое друзей позируют на фоне жидкого хрома, стразового трона и золотого дождя, а переход в них проходит сквозь экран телефона.
02
Эпизод 1. Безлимит
Пирс, шезлонги, пасмурное лето. Илья проносится мимо на гидроцикле с открытым ноутбуком и кричит, что хакнул систему: вай-фай теперь летает, весь интернет наш. Слава не отрывается от телефона: весь интернет и так наш, мы же на Premium. Эпизод задаёт формулу серии. Пэкшот: друзья позируют перед фотообоями с пальмами и пляжем.
03
Эпизод 2. Спам
Илья в шапочке из фольги выползает из серебряной палатки у мангала и предлагает Славе «инновационный отражатель нежелательных звонков». Слава отвечает, что в Premium блокировка спама уже есть, и перезванивает маме. Пэкшот: друзья на фоне жидкого хрома, продолжение фольги из кадра.
04
Эпизод 3. Музыка
Илья «хакнул» музыкальную систему: стена колонок у фонтана, провода и наушники, чтобы вся компания слушала одно. Слава показывает, что в семейном Premium каждый может слушать своё в МТС Music. Камера ныряет в экран телефона и выводит в пэкшот: семейный портрет на стразовом троне с котом на руках.
05
Эпизод 4. Кино
Ночной кинотеатр под открытым небом. Илья с телескопом и ноутбуком собрал «инновационную систему распознавания экранов соседей», чтобы все смотрели разное кино одновременно. Слава с ведром попкорна напоминает, что на Premium и так можно смотреть что хочешь в KION. Пэкшот: трое в ковбойских шляпах под дождём из попкорна.
06
Эпизод 5. Кэшбэк
У голубого фонтана Илья демонстрирует «кэш-магнит», который должен возвращать деньги. Слава замечает, что на Premium притянется больше: кэшбэк возвращается за всех. Пэкшот: друзья ловят золотой дождь из монет.
Команда
- Клиент
- МТС
- Агентство
- BBDO Moscow
- Режиссёр
- Давид Бинтсене
- Продакшн, графика
- Post Tribe
- Арт-дирекшн, CG/VFX
- Александр Никулин